美的品牌在中國可謂是家喻戶曉，不過，它的品牌效應更多的是面向全部產品，這既有好處也有弱點，好處在于品牌影響力可以輻射到所有的產品，弱點則是消費者較難對某一類產品有高度認同，因為美的各種產品中沒有一個突出的標志性產品作為美的細化產品的代言。

以中央空調為例，人們未必會第一時間想起美的這個品牌，原因就在于美的中央空調未能做扎實品牌建設，或者說沒有打響品牌。那么，其品牌建設需要做好哪些內容呢？

1 以產品實力來打造品牌

若要打造美的中央空調的單獨品牌，首先就需要確保產品品質。任何時候，品牌都是建立在產品的實力基礎之上的。有了實力響當當的產品之后，需要圍繞產品來塑造品牌。可從這幾方面著手：一是與眾不同的特點；二是質量優良的產品實力；三是整體性價比；四是售后服務。

2 以口碑來強化品牌

建設美的中央空調的品牌時，沒有必要從頭開始努力，而是可以借助美的品牌的力量來進行打造子品牌。直白的說，就是打造出美的產品中的中央空調的優勢，讓人們一說起中央空調時就想起美的品牌，如同一說起炸醬面就想起北京一樣。

3 注重網站建設

美的的中央空調品牌的建設不能忽視網絡這條途徑，應利用網站的便利性、靈活性等特點來充分展示其優勢，并可設置專欄等來精準化的重點塑造中央空調這一品類。